济南活动策划是企业（yè）作为（wéi）宣传和提高品牌知（zhī）名度常见的手段之一.

　　不管线（xiàn）上的宣传渠道发生多（duō）大的变（biàn）化，但线下的公关活动依然是企业的首选之一，为什么过了这么多年（nián），企（qǐ）业主在（zài）宣传公司产品和形象的时候，还是经常利用公（gōng）关活动（dòng）的形式呢，活动策划到（dào）底有哪些优势和功能呢?今天小编带（dài）大家来了解一下活（huó）动（dòng）策划的（de）优势和功能。

　　一、活动策划的（de）优势

　　1、经济性

　　传统的广告宣（xuān）传形（xíng）式已（yǐ）经进入成熟期，包（bāo）括广告宣传费用也越来越透明，价格折（shé）扣（kòu）余地很（hěn）小，企业通过广（guǎng）告宣传动（dòng）辄需要成百上（shàng）千（qiān）万的广（guǎng）告费。与此（cǐ）相（xiàng）比，一（yī）次促销（xiāo）活动的成（chéng）本远（yuǎn）远小于广告费（fèi）用（yòng），但（dàn）又（yòu）能够很快（kuài）取得（dé）效果，同时更（gèng）直接地接触到消费（fèi）者，及（jí）时获得市场反馈。

　　2、延时性

　　一（yī）个好的活动策划可以（yǐ）进行二次传播。所谓“二（èr）次传播（bō）”，就（jiù）是（shì）一（yī）个活（huó）动发布出来（lái）之后，别的媒体纷纷转载，活（huó）动策划的影响（xiǎng）被延时了。

　　但是，绝对看不（bú）到这（zhè）样的情况：一（yī）个广告因为设计得（dé）好，被别的媒（méi）体（tǐ）转载了：活动（dòng）策划在（zài）具备诸多优势的（de）同时，同时也具备一（yī）些（xiē）不足。

　　一方面，活动策划往往不能（néng）脱离广告宣传独立展开。

　　另一方面（miàn），活动策划操作不当容易（yì）引起受众排斥（chì）。

　　二（èr）、活动策划（huá）的（de）功能

　　1、大众传播性

　　一个好（hǎo）的活动策划（huá）一定会注重受众（zhòng）的参与性（xìng）及互动（dòng）性。有的活动策（cè）划（huá）会把公益性（xìng）也（yě）引入活动中来，这本身既与报纸媒体（tǐ）一贯的公信力相结合，又（yòu）能够激发品（pǐn）牌在（zài）群众中的美誉度。

　　甚至活动的本身就具有一定的（de）新闻价值，能够（gòu）在第一时间传播出去，引起公众的注（zhù）意（yì）。

　　2、深层阐释（shì）功能

　　广告本身所具有的属性，决定了它不（bú）可以采取（qǔ）全面陈述的方式来表现;但是，通过活动（dòng）策划，可以用把客（kè）户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划（huá）可以把（bǎ）企业要传达的目（mù）标（biāo）信息传播得更准确、详（xiáng）尽。

　　3、公（gōng）关职能

　　活动（dòng）的策划往往是同绕一个主题展开（kāi）的，这种主（zhǔ）题（tí）大多是有关环（huán）保、节约能源等贴（tiē）近（jìn）百姓生活（huó），能（néng）够获得广大（dà）消费者美誉度的.

　　通过这些主体的开展，最大（dà）限度地树（shù）立起品牌形象，从而使（shǐ）消（xiāo）费者不单单从产（chǎn）品中获得使（shǐ）用价值，更从中获得（dé）精神层（céng）面的满足与喜悦.

　　广告宣传尤其（qí）是公益广（guǎng）告的宣传有时也能够取得公（gōng）关（guān）效应，但远不能与（yǔ）活动（dòng）策划公关（guān）职能的（de）实效性、立（lì）体性相比。